Ausgangslage
Fun Facts GmbH hatte eine innovative Idee für ein neues Newsformat — aber keine Markenidentität, keine digitale Präsenz und keine Go-to-Market-Strategie.
Als Freelance Brand & GTM Consultant wurde ich mit dem Aufbau von Grund auf beauftragt.
Herausforderung
- Neue Marke in einem übersättigten Medienmarkt positionieren
- Zielgruppe: junges, politisch interessiertes Publikum in Ostdeutschland
- Knappe Ressourcen, schnelle Execution erforderlich
- Balance zwischen Reichweite und inhaltlicher Integrität
Brand Identity
Naming & Visual Identity
Entwicklung eines klaren Markennamens und visuellen Systems, das:
- Erkennbar und einprägsam ist
- Zum Format passt (kurze, prägnante Fakten)
- Sich auf allen Kanälen skaliert (Social, Print, Events)
Tone of Voice
Brand Voice für Fun Facts: direkt, faktentreu, zugänglich. Keine akademische Distanz, keine politische Agitation — nur klare Informationen in verständlicher Sprache.
Digitale Präsenz
Kanalstrategie:
- Instagram als primärer Kanal (Grafiken, Kurzvideos)
- YouTube für Erklärvideos und Event-Dokumentation
- Newsletter als Owned Media
Content-Systematik:
- Redaktioneller Kalender mit Themenblöcken
- Template-System für konsistente visuelle Sprache
- Reichweiten-KPIs als zentrale Erfolgskennzahlen
Fun Facts Summer Tour
Konzept
Die "Fun Facts Summer Tour" war ein Event-Format, das politische Bildung und Demokratieförderung mit Entertainment verband — on tour durch Ostdeutschland.
Ziel: Direkter Kontakt zur Zielgruppe, Markenbekanntheit aufbauen, Demokratiebewusstsein stärken.
Planung & Execution
- Route: Mehrere Städte in Brandenburg, Sachsen und Thüringen
- Format: Open-Air-Events mit interaktiven Elementen, lokalen Gästen und Fun-Facts-Quizzes
- Kooperationen: Partnerschaften mit lokalen Organisationen und Institutionen
- Dokumentation: Social-Content-Produktion live vor Ort
Ergebnisse
- Mehrere tausend direkte Kontakte vor Ort
- Signifikanter Follower-Wachstum während der Tour-Phase
- Medienberichterstattung in regionalen Outlets
- Starkes Community-Fundament für weiteres Wachstum
Lessons Learned
- Echtheit schlägt Perfektion. Das authentische Format der Summer Tour hat mehr Vertrauen aufgebaut als jede polierte Kampagne es hätte können.
- Community first. Eine kleine, engagierte Community ist wertvoller als passive Reichweite.
- Events als Content-Motor. Jeder Tour-Stop hat mehrere Wochen Content-Material generiert.